Voici comment la plupart des recruteurs approchent les devs.

Beaucoup de temps passé pour des retours pas toujours satisfaisants.

Les développeurs sont en position de force sur le marché du recrutement...

Et les approches classiques ne suffisent plus.

C’est pour ça que Bérénice Frager, Responsable Communication et Marketing, a choisi de sponsoriser la Battle Dev.

Un concours de code en ligne qui mobilise plus de 2500 passionnés sur 1 soirée et propose une nouvelle approche pour trouver des devs à haut potentiel.

En quelques jours, elle est entrée en contact avec 26 devs intéressés par son entreprise.

Elle en a recruté 4. 👊

Passer de 45 collaborateurs à 100 collaborateurs en 2 ans avec un budget restreint

Comme de nombreuses entreprises en croissance, TheCodingMachine a besoin de recruter des devs.

Pour assurer le développement de ses projets web et mobile, l’ESN veut passer de 45 collaborateurs à 100 collaborateurs d’ici 2020.

Mais pour l’instant, faute de staffing suffisant, elle est contrainte de refuser des projets, ce qui l’empêche de profiter de sa pleine croissance.

« Pour assurer notre croissance, on a énormément besoin de recruter mais avec peu de moyens. »

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Bérénice Frager
Responsable Communication et Marketing chez TheCodingMachine

Il y a pénurie de développeurs sur le marché.

Entre 50 et 127 700, c’est le nombre de postes non pourvus dans le numérique à horizon 2020 d’après un rapport de la communication européenne*.

TPE, ETI et grands groupes se retrouvent sur un point : tous doivent réussir leur transformation numérique pour rester compétitifs.

Le recrutement de profils IT est un pilier essentiel de ce processus.

C’est la lutte des talents les plus pointus.

Les méthodes de recrutement classiques ne sont plus suffisantes

« Jusqu’à présent en termes de leviers d’acquisition de candidats on était parti sur beaucoup de réseaux (réseaux sociaux, cooptation…). Mais cela ne suffit plus. »

  • Les annonces d’emploi
  • les réseaux sociaux
  • la cooptation…

Ces différents canaux fonctionnent (quand les bonnes stratégies sont utilisées) pour recruter des devs mais les délais de recrutement sont de plus en plus longs.

1 recrutement sur 2 met entre 3 à 6 mois à être pourvu et 38% des entreprises indiquent que ce délai s’allonge (d’après l’étude People In Tech 2016*).

Les formations n’arrivent pas à suivre la cadence

Les formations professionnelles n’arrivent pas non plus à répondre à la demande.

Si certaines formations en ligne promettent de devenir développeur en quelques mois, il faut beaucoup de pratique pour devenir expert.

Près de 74 % des développeurs déclarent être autodidactes d’après l’étude menée en 2018 par HackerRank* : le diplôme officiel n’est qu’un des éléments ayant contribué à leur formation.

Iteration TheCodingMachine
Itération chez TheCodingMachine

Les cabinets de recrutement ? Trop onéreux pour les petits acteurs…

Pour trouver des profils rares, les entreprises qui peuvent se le permettre font appel à des cabinets de recrutement.

Solliciter un cabinet permet de gagner du temps mais cela a un coût, souvent trop élevé pour les petites structures.

« On ne peut pas se permettre de passer par des cabinets de recrutement qui nous prennent 20% d’un salaire annuel. C’est inenvisageable. »

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Bérénice Frager
Responsable Communication et Marketing chez TheCodingMachine

Le besoin de trouver des nouvelles méthodes efficaces et peu coûteuses se fait donc sentir mais elles ne sont pas légions.

Pourtant, il en existe quelques-unes…

TheCodingMachine a su en tirer profit en utilisant une solution innovante qui lui a permis de toucher plusieurs milliers de devs qualifiés en un laps de temps record, pour un coût dérisoire.

La Battle Dev : recruter les devs les plus talentueux sur un jeu

La solution qu’a choisi la startup, c’est celle proposée par Le Blog du Modérateur : la Battle Dev.

Un concours en ligne inspiré des hackathons américains, créé pour répondre à l’épineuse question du recrutement des devs.

Les joueurs s’affrontent pendant 2 heures sur 6 exercices d’algorithmie dans leur langage de prédilection (C / C++ / C# / Java / php / Ruby / Python / Node.js).

Ils ont ainsi l’opportunité de se mesurer à leurs pairs tout en démontrant leurs compétences.

De leur côté, les entreprises repèrent rapidement les profils qui les intéressent grâce à un système de classement.

« La Battle Dev, ça nous correspond. Nos salariés sont des gens qui adorent jouer. On a beaucoup de mal à recruter sur des leviers classiques. Cette ambiance gaming, c’est ce qui motive n’importe quel dev. »

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Bérénice Frager
Responsable Communication et Marketing chez TheCodingMachine

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Bérénice Frager n’est pas une spécialiste du recrutement mais elle cerne vite l’opportunité.

Elle convainc son CEO de sponsoriser l’édition de mars 2017 en espérant recruter plusieurs développeurs. 

Les 3 points forts qui les ont convaincu

L’équipe tente le pari car elle a bien compris les 3 avantages que garantit l’événement :

  • Le Blog du Modérateur fédère 1,5 million de lecteurs chaque mois.
    C’est le 1ermedia des professionnels du web.
  • Elle a accès aux coordonnées des candidats classés par résultats.
    Pas besoin d’être une pro pour repérer les meilleurs.
  • Elle peut faire participer ses équipes gratuitement pour valoriser leur savoir-faire et trouver, grâce à leurs résultats, de nouveaux clients. 

#1 Une visibilité inégalée auprès de la communauté digitale

Etre sponsor octroi des avantages indéniables en termes de visibilité :

  • Citation de marque dans un article du Blog du Modérateur, le 1er media des professionnels du web.
  • Affichage du logo de la marque pendant 1 semaine sur hellowork, le leader du recrutement en France avec 6 millions de visites chaque mois.
  • La publication d’une page dédiée à l’entreprise sponsor sur le site de la Battle Dev.
BDM

Le soir du concours, c’est plus de 1160 tweets qui sont échangés grâce au hashtag #BattleDev, ce qui permet aux entreprises sponsors de mettre en avant : 

  • Leurs équipes, en partageant des photos
  • Leurs locaux pour faire transparaitre l’ambiance en interne
  • Leurs conseils d’experts
  • Leurs résultats pour faire rayonner leurs compétences

Cette communication sur Twitter permet aussi de familiariser les joueurs avec les différentes entreprises : savoir-faire sur certaines technos, ambiance… Cela facilite le premier contact avec les participants suite au concours.

C’est d’autant plus important quand on sait que l’ambiance au travail est le 3ème critère le plus important pour les devs dans le choix d’un employeur (d’après la récente étude de StackOverFlow*).

BDM
Ambiance chez l'un des sponsors

« On sera beaucoup plus présent cette année sur les réseaux sociaux. »

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Bérénice Frager
Responsable Communication et Marketing chez TheCodingMachine

#2 Pas besoin d’être expert pour recruter un dev

Bien que Bérénice ait une excellente connaissance du marché des devs, elle n’est pas experte sur le métier de développeur d’un point de vue technique.

Elle a donc fait appel à ses collaborateurs pour qu’ils participent eux aussi à la Battle Dev.

« On a sélectionné 3 collaborateurs : un chef de projet sur la partie JS, un chef de projet sur la partie PHP, et un chef de projet sur la partie Student Battle Dev. »

Les devs, en échangeant avec elle, lui ont fait remonter qu’il existait un gros palier de difficulté entre le niveau 3 et 4.

Grâce au classement et aux résultats chiffrés de la Battle Dev, ils ont pu filtrer, ensemble, les candidats ayant au moins atteint le niveau 3 sur la technologie qui les intéressaient.

C’est de cette façon qu’ils ont pu sélectionner les candidats les plus pertinents avec les compétences techniques nécessaires sans que Bérénice ait besoin d’être experte de ces différents langages.

En suivant ce procédé elle a pu sélectionner des juniors avec une vraie maîtrise technique. 💪

« On ne fait que du PHP et du JavaScript. Grâce aux résultats des exercices, on sait tout de suite si la personne est performante sur son langage de programmation. »

Classement-Battle-Dev
Top 20 des joueurs de la saison 9

#3 Démontrer son expertise sur le marché et créer du lien dans ses équipes

La Battle Dev est aussi une opportunité de démontrer son expertise technique.

Pour une ESN comme TheCodingMachine, spécialiste du PHP et JavaScript, c’est l’occasion de faire briller ses consultants afin d’attirer de nouveaux clients et d’asseoir un peu plus leur leadership sur le marché.

Un atout que n’a pas manqué de mettre en avant Zenika, l’entreprise gagnante de la dernière édition de la BattleDev.

Zenika Recrute Twitter

L’autre intérêt de ce type d'événement étant de créer du lien entre les collaborateurs de l’entreprise.

« C’est aussi une occasion de passer une bonne soirée tous ensemble, en dehors du cadre du travail. »

Une étude menée en 2017 par Malakoff Méderic*  elle démontre que l’ambiance et les relations entre collègues, sont les premiers critères de la qualité de vie au travail. Mais ça ne s’arrête pas là…

Des chercheurs du MIT Media Laboratories* ont découvert qu’il existe une corrélation entre team building et productivité des équipes.

Inside TheCodingMachine
Inside TheCodingMachine

Aucun risque de se faire débaucher ses pépites.

Les coordonnées des équipes sponsors ne sont pas intégrées aux profils des candidats.

La Battle a été tellement bien accueillie par TheCodingMachine, qu’elle envisage d’aller encore plus loin durant l’édition de mars 2018 en créant plusieurs équipes internes. 👊

« En mars, quand les nouvelles recrues auront intégré la société, on fera jouer 1 team Stagiaires versus 1 team Expérimentés. Ce sera une battle Intra Battle ! »

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Bérénice Frager
Responsable Communication et Marketing chez TheCodingMachine

Comment elle a transformé les joueurs en candidats

Dès le lendemain de l’événement, les résultats sont publiés sur le Blog du Modérateur.

Les sponsors sont les seuls à accéder aux coordonnées des joueurs, classés par langage de programmation.

1 mois d’accès en avant-première aux coordonnées de 2700 devs.

Bérénice a 1 mois pour faire le tri parmi les milliers de codeurs qui se sont déclarés ouverts aux opportunités d’emploi.

Au bout de 30 jours, les profils basculent dans la base des candidats du Groupe hellowork et d’autres entreprises peuvent les contacter.

« En tant que sponsor on a un avantage certain sur les autres entreprises. »

Bérénice Frager - Responsable Communication et Marketing TheCodingMachine.

Bérénice Frager
Responsable Communication et Marketing chez TheCodingMachine

Des filtres pour trouver facilement les profils intéressants

Bérénice a gagné du temps en préparant ses critères de sélection à l’avance.

Elle commence par filtrer le langage de programmation qui l’intéresse : PHP.

Elle trouve 1400 CV.

Puis elle affine la zone géographique Ile-de-France et tombe à 200 CV intéressants.

Elle s’arrête ensuite sur les juniors, ajoute un diplôme minimum à bac+2 et un score minimum de 3 exercices réussi sur 6.

Résultat ? 26 candidats potentiels à contacter. 💌

CVthèque RegionsJob
L’écran de sélection des candidats avec les filtres

Sa stratégie pour convertir 15% des joueurs contactés en collaborateurs 🤝

Les devs sont très sollicités par les recruteurs.

Ils peuvent avoir 3 ou 4 propositions entre les mains en quelques jours.

Plutôt que d’utiliser des stratégies de mass mailing impersonnelles, Bérénice privilégie le contact humain.

Elle les appelle un par un et prends le temps de créer une relation avec eux.

« La stratégie, c’est de faire du call 1 by 1 car le mailing est impersonnel. Tout le monde fait ça et on passe à côté de personnes sensibles au fait qu’on passe du temps à appeler. »

Des candidats disponibles et ouverts aux opportunités

Les participants précisent s’ils jouent pour le fun ou pour décrocher un nouveau job.

Ceux qui dévoilent leurs coordonnées attendent donc des opportunités d’embauche.

« Les étudiants étaient tout de suite disponibles pour un RDV téléphonique. Même ceux qui n’étaient pas en région parisienne étaient OK pour un Skype. »

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Bérénice Frager
Responsable Communication et Marketing chez TheCodingMachine

4 recrutements réussis sur 26 candidats

En quelques jours, et avec un budget de 1800 € qui couvre l’investissement du sponsoring, la Responsable Marketing convainc 4 participants de rejoindre sa startup.

Soit 450 € par recrutement.

Pour TheCodingMachine, qui n’a pas de service RH et un budget limité, cette première expérience a surpassé leurs attentes.

« La Battle Dev était la solution de recrutement la plus pertinente qu’on a testé. Clairement, de tous les outils qu’on utilise. »

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Bérénice Frager
Responsable Communication et Marketing chez TheCodingMachine

Encore plus de visibilité pour la prochaine édition ?

Rassurée sur sa première expérience, Bérénice Frager prévoit de mieux exploiter la Battle Dev à travers 3 axes :

  • S’inscrire plus tôt pour profiter pleinement du plan de communication associé à l’événement (display, facebook, emailings et sites partenaires)
  • Valoriser sa marque employeur en diffusant des photos des équipes sur son blog et ses réseaux sociaux.
  • Recruter encore et toujours plus de devs. 😸

« La Battle Dev a été la façon de recruter la plus efficace l’année dernière. »

Berenice Frager Responsable Communication et Marketing TheCodingMachine.

Berenice Frager
Responsable Communication et Marketing chez TheCodingMachine

Sources des études citées dans l’article :
Rapport de la communication européenne : https://www.economie.gouv.fr/files/files/directions_services/cge/Rapports/2016_04_12_2015-10.pdf
Etude menée HackerRank
Etude bisannuelle People In Tech : http://www.techinfrance.fr/static/2017/01/16/synthe-se-etude-people-in-tech-2016-techinfrance.pdf
Etude StackOverFlow : https://www.stackoverflowbusiness.com/hubfs/content/fr/Le-marche-du-recrutement-des-developpeurs-2017.pdf
Etude Malakoff Méderic 2017 : http://www.malakoffmederic.com/groupe/blobs/medias/s/326248d416e01c05/2017-10-04_CP_Malakoff_Me?de?ric_Etude_QVT_2017.pdf
Etude Harbard Business Review « The Science of Building Great Team » : https://hbr.org/2012/04/the-new-science-of-building-great-teams

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