King Jouet fait de sa marque employeur un véritable levier de recrutement
Enseigne familiale française de distribution de jeux et jouets, implantée en France, Suisse, Belgique et au Luxembourg.
Avant de structurer sa stratégie de recrutement avec Hellowork, King Jouet s'appuyait sur une page offres d'emploi intégrée à un site internet développé en interne, complétée par quelques partenaires institutionnels et des cabinets de recrutement. Les offres étaient diffusées manuellement, plateforme par plateforme, sans réelle stratégie de marque employeur.
En août 2020, le rachat de l'enseigne Maxi Toys change la donne : de nouveaux magasins, de nouvelles équipes, une extension au Benelux. King Jouet doit alors recruter beaucoup plus, et se différencier dans un retail où les meilleurs profils sont aussi convoités par d'autres enseignes du commerce.
Les recrutements chez King Jouet doivent couvrir des besoins croissants sur des profils très variés :
Responsables et adjoints de magasin ;
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Vendeurs et alternants ;
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Postes support au siège (ex : comptabilité, informatique, logistique).
C'est dans ce contexte que King Jouet a décidé de se professionnaliser avec les solutions Hellowork en centralisant les recrutements, en structurant sa marque employeur, et en donnant aux responsables de magasin les moyens de recruter en autonomie.
Gagner en efficacité pour recruter davantage sans alourdir l'organisation RH du siège
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Se différencier dans un secteur retail très concurrentiel pour recruter
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Outiller les responsables de magasin pour recruter leurs équipes en toute autonomie
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Construire une marque employeur cohérente et visible
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Centraliser et piloter certains recrutements depuis le siège King Jouet
1. Hellowork, levier essentiel chez ANJAC pour capter des candidatures qualifiées, diffusion d’offres d’emploi spécifique pour chaque entité
Depuis son déploiement, Hellowork est devenu un canal stratégique pour ANJAC, représentant :
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+ de 30 000 candidatures en 2024 sur le périmètre France ;
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21 % du volume total des candidatures annuelles reçues ;
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1 des 3 premiers canaux de recrutement du groupe parmi les sites emploi.
La plateforme permet d’obtenir rapidement des profils pertinents, y compris sur des métiers en tension. En complément, la CVthèque de Hellowork, est utilisée par les équipes pour effectuer le sourcing des candidats.
"J’encourage systématiquement les équipes RH des sociétés à diffuser leurs offres d’emploi sur Hellowork, un réflexe qui fait désormais partie de nos bonnes pratiques. Cela nous permet d’avoir un volume plus important de candidatures et des statistiques plus fiables pour mesurer nos performances. La CVthèque Hellowork est également un outil utile pour aller chercher directement les profils dont nous avons besoin, aussi bien sur des postes urgents que pénuriques."
Valentine Fritsch, Responsable Recrutement et Marque Employeur chez ANJAC
2. Pages Entreprises Augmentées (PEA) : rendre visible un groupe B2B auprès des candidats
En tant qu’acteur B2B et sous-traitant industriel, ANJAC est très peu identifié par les candidats, au contraire de ses clients, des entreprises B2C et marques bien connues du grand public. La mise en place des Pages Entreprises Augmentées (PEA) sur Hellowork a permis de :
- Mettre en valeur chaque société du groupe avec ses métiers, valeurs et engagements ;
- Illustrer les environnements de travail via shootings photo et visuels terrain ;
- Intégrer témoignages et parcours collaborateurs pour projeter les candidats.
Ces pages apportent de la visibilité tout en respectant l’identité propre de chaque société, contribuant à une marque employeur ciblée et harmonisée. Depuis leur publication, les pages génèrent déjà plus de 2 000 visites cumulées entre le 1er janvier et le 14 août 2025, dont 48% issus du référencement naturel (SEO) de la plateforme Hellowork.
"Une fois les pages entreprises lancées, il n’y a plus grand-chose à gérer au quotidien. Le gros du travail réside dans la compilation des informations, le choix des messages et l’organisation du tournage. En transverse, mon rôle a surtout été de coordonner et piloter le lancement des pages, en m’assurant de la bonne avancée des différents shootings, en relayant les bonnes informations et en mettant en relation les interlocuteurs dédiés."
Valentine Fritsch, Responsable Recrutement et Marque Employeur chez ANJAC.
3. Un branchement ATS pour fluidifier le traitement des candidatures
Pour améliorer la réactivité des équipes recrutement, un branchement avec l’ATS de Groupama Loire Bretagne a également été mis en place.
Les candidatures sont directement réceptionnées dans l’outil utilisé au quotidien par les recruteurs, ce qui permet :
- un gain de temps opérationnel ;
- un traitement plus rapide des candidatures ;
- une meilleure réactivité auprès des candidats.
2. Un site carrière et une page entreprise qui portent leurs fruits
King Jouet a construit une page entreprise et un site carrière qui présentent l'enseigne au-delà de ses magasins :
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shooting photo réalisé en magasin et au siège ;
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mise en avant des valeurs, de la politique RSE et de la politique handicap ;
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présentation de l'environnement de travail ;
- parcours candidat complet pour faciliter les candidatures.
Une fois sur le site carrière les candidats peuvent s'inscrire à des alertes mail pour être prévenus des nouvelles opportunités. Un dispositif particulièrement efficace pour King Jouet, puisque 1 candidat sur 2 qui reçoit une alerte va jusqu'à la candidature.
Le site carrière a été déployé rapidement, avec l'accompagnement de Tristan, expert Magnet chez Hellowork, qui suit King Jouet sur le site carrière depuis près d'un an.
3. Un branchement ATS pour fluidifier le traitement des candidatures
Pour améliorer la réactivité des équipes recrutement, un branchement avec l’ATS de Groupama Loire Bretagne a également été mis en place.
Les candidatures sont directement réceptionnées dans l’outil utilisé au quotidien par les recruteurs, ce qui permet :
- un gain de temps opérationnel ;
- un traitement plus rapide des candidatures ;
- une meilleure réactivité auprès des candidats.
Résultat n°1 : Des recrutements plus fluides et plus réactifs
Grâce à sa collaboration avec Hellowork, Groupama Loire Bretagne a structuré une stratégie de recrutement plus fluide, plus réactive et davantage tournée vers l’expérience candidat. Les équipes RH disposent aujourd’hui d’outils qui leur permettent de diffuser rapidement leurs offres, de centraliser les candidatures et de gagner du temps dans le suivi des recrutements.
Cette organisation permet aujourd’hui à Groupama Loire Bretagne de :
- raccourcir les délais de recrutement ;
- améliorer la réactivité des équipes RH ;
- fluidifier le traitement des candidatures ;
- renforcer l’expérience candidat.
"Les résultats sont là : des recrutements efficaces, des délais raccourcis et une proximité avec les équipes Hellowork qui sont toujours disponibles et à l’écoute." - Magalie Périou
Résultat n°2 : Le badge Super Recruteur pour valoriser l'expérience candidat
Groupama Loire Bretagne a également obtenu le badge Super Recruteur Hellowork, une reconnaissance qui valorise les engagements de l’entreprise en faveur de l’expérience candidat. Cet engagement se traduit notamment par :
- le traitement de la majorité des candidatures sous 15 jours ;
- une réponse apportée à tous les candidats, même en cas de refus ;
- une transparence sur le salaire, les étapes de recrutement et le télétravail.
"Le badge Super Recruteur représente une reconnaissance de nos engagements internes sur la garantie d’une expérience candidat réussie." - Magalie Périou
3. CVthèque et accompagnement Hellowork : un sourcing renforcé au quotidien pour les magasins King Jouet
Sur les postes les plus difficiles à pourvoir, l'équipe recrutement s'appuie sur la CVthèque Hellowork et ses alertes ciblées pour sourcer des profils de façon proactive. Certains responsables de magasin s'en sont même emparés spontanément, sans formation dédiée, signe d'une adoption naturelle de l'outil à l'ensemble des magasins succursales du groupe.
Cette montée en compétence est facilitée par un accompagnement Hellowork régulier :
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3 rendez-vous par an avec Benjamin, le CSM (Customer Success Manager) dédié, pour faire le point sur les performances des solutions Hellowork et la bonne prise en main des outils ;
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1 point annuel avec Pauline, Account Manager grand compte.
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1 candidat sur 5 qui voit une offre King Jouet clique pour la consulter (19,1 %), contre 1 sur 9 en moyenne dans le secteur. Un signal fort sur l'attractivité des offres de l'enseigne auprès des candidats.
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Près de 8 candidats sur 10 qui ouvrent une offre vont jusqu'à la candidature (77,6%). La preuve que les offres pré-rédigées par le siège, dans la thématique du jeu, tiennent leur promesse jusqu'au bout du parcours.
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+51 % de candidatures reçues proviennent de Hellowork, portées par la montée en puissance des publications des 250 magasins.
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Un tiers des recrutements de King Jouet proviennent du site carrière, qui s'impose comme un canal de recrutement à part entière et plus seulement comme une vitrine employeur.
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